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网络零售市场 释放消费潜力

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2022/03/24 09:19发布
李心怡
中国人民大学
学生
这篇文章来看下商业经济、零售、消费——网络零售市场释放消费潜力
“下班前在手机上下单,到家时商品就送到了,再也不用为买菜发愁了。”北京市海淀区某互联网公司员工李晓阳说,以前,由于工作忙,下班买菜不方便,只能趁周末集中采购把冰箱塞满。现在,通过手机APP下单买菜,半个小时就能送上门,食材新鲜而且购买方便。“电商快速发展,给咱老百姓的吃穿用带来更多便利。”李晓阳说。
 
  国家统计局数据显示,2021年,全国网上零售额达13.1万亿元,同比增长14.1%,增速比上年加快3.2个百分点。其中,实物商品网上零售额达10.8万亿元,首次突破10万亿元,同比增长12.0%,占社会消费品零售总额的比重为24.5%,对社会消费品零售总额增长的贡献率为23.6%。
 
  “2021年,我国网络零售市场保持稳步增长,成为稳增长、保就业、促消费的重要力量,为推动构建新发展格局做出了积极贡献。”商务部新闻发言人高峰说。
 
  90.5%
 
  家居智能设备销售额同比增长
 
  网购市场消费升级
 
  “去年,我在网上购买了全套智能家居设备。网购服务越来越完善,买大件商品也很放心!”北京市朝阳区望京街道居民李高伟说。
 
  高峰介绍,根据商务大数据监测情况,2021年我国网络零售市场消费升级趋势明显。健康、绿色、高品质商品越来越受到消费者青睐。
 
  智能家居、智能穿戴呈现高速增长态势:家居智能设备销售额同比增长90.5%;智能腕表、智能眼镜等智能穿戴用品销售额同比分别增长36.3%、26.8%。户外用品销售额同比增长30.8%,帐篷、滑雪装备、冲浪潜水产品销售额增长迅速。有机蔬菜、有机奶、有机食用油销售额同比增长127.6%、24.1%和21.8%。
 
  个性化、新品类、环保节能商品走热,也体现了网购市场的消费升级。京东数据显示,去年个性化产品成交额增速超过60%。智能个性类产品中,智能餐桌的成交额同比增长超过10倍,智能公仔、智能晾衣机等成交额也分别达到195%和116%;健康个性类产品中,家用洗地机成交额同比增长458%,健康秤的成交额同比增长也达到了122%。
 
  30.1%
 
  在线餐饮销售额同比增长
 
  服务业电商创新势头强劲
 
  “通过外卖,我们改变了以前在年轻消费者心目中的刻板印象,找到了新的增长点。”徐记海鲜首席执行官徐丹说。2020年,徐记海鲜顺应消费趋势,上线外卖服务。去年,徐记海鲜全国45家门店的外卖营收达1.2亿元,同比增长超27%。
 
  高峰说,去年,我国服务业电商创新发展势头强劲。电商模式创新推动教育、医疗等优质服务资源普惠化,在线购买职业培训服务持续增长。在线餐饮整体增速加快,销售额同比增长30.1%,增速比上年提高27.9个百分点。
 
  从服务业电商发布的数据来看,去年,小份菜、周边游、拓展课等商品订单出现明显上涨。美团数据显示,2021年,外卖销售小份菜的商家同比增长43.92%,相关菜品销量增速达45.91%。美团门票数据显示,今年春节,自然景观、滑雪场馆、人文古迹类景区等预订火热。
 
  针对消费者不断升级的需求,服务业电商企业也在不断优化服务。为满足人们夜间购药的需求,美团买药联合全国药店药企推出扶持24小时药店的民生服务计划,使得全国24小时药店数量从2000家增至8000家,新增夜间买药用户近4000万。
 
  2.05万亿元
 
  2021年全国农村网络零售额
 
  农村电商助力乡村振兴
 
  “搭上电商的快车,我们的苹果直连消费者,不仅卖得更多,还卖得更快。”山西运城鹏凯果业负责人周杰说。去年10月,新鲜的红富士在各大电商平台上受到消费者青睐,鹏凯果业及合作社实现电商销售额超过1.2亿元,同比翻番。
 
  高峰介绍,农村电商有效助力乡村振兴,2021年全国农村网络零售额达2.05万亿元,比上年增长11.3%,增速加快2.4个百分点。全国农产品网络零售额达4221亿元,同比增长2.8%。“数商兴农”深入推进,农村电商“新基建”不断完善。
 
  在完善农产品供应链、推动农产品上行等方面,各电商平台积极作为,发挥作用。2020年10月以来,京东已在全国对接1000多个农特产地及产业带,直连超过500个大型优质蔬菜基地,共建70多个现代化、标准化、智能化农场;开设助农馆和特产馆超过700个,帮助偏远地区和欠发达地区的农产品、手工业产品拓展销路。
 
 
 
*文章来源:市场营销咨询网
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李心怡
中国人民大学
学生
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