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广播剧为啥让年轻人上头?

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2022/04/15 05:08发布
创业研究
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一篇来自创业的研究分享——广播剧为啥让年轻人上头?

从2021年底开始,90后陈雯有了一个新爱好——听广播剧。“广播剧能给我带来快乐,并填补生活中那些碎片时间。”她说。

像她这样为广播剧上头、氪金的年轻人不在少数。他们大多是IP或者配音演员的粉丝,为了支持广播剧,有人为此花费上千甚至上万元。

作为一种声音化并戏剧化的作品,广播剧主要以人物对话为基础,并运用音乐伴奏、音响效果来加强气氛。因此,广播剧很考验配音演员个性化和口语化的表演能力,且在表演过程中需要感情充沛真挚,让听众有“沉浸式体验”。

从本质上看,目前国内的广播剧也属于“粉丝经济”——它是一个依靠IP粉丝发展起来的行业,这要求平台方、制作团队必须讨得粉丝欢心。只有粉丝高兴了,他们才愿意掏腰包。

不过,目前的大部分知名IP已经被开发,广播剧未来是否将面临无IP可制作的问题?与影视剧相比,广播剧只靠声音表达内容,是否存在局限性?随着喜马拉雅、酷狗、网易云等音频平台的入局,广播剧还会有哪些想象空间?

 

 1
  广播剧的出圈与升温

 

90后赵灿听广播剧的爱好已经保持了3年。她是CV(CV指配音演员)的粉丝,为了追星,她会为CV的广播剧付费、打赏,也会参加线下的粉丝见面会。

 

“我每天听广播剧的时间很长,从早上起来一直听到出门上班,午休时间可以听半小时,晚上回家又继续听。”赵灿对「创业最前线」表示。据粗略统计,她购买广播剧已花费上千元,身边有朋友甚至为此氪金上万元。

 

广播剧有一群忠实粉丝,主要是IP粉丝和CV粉丝。知名IP自带巨大流量,若IP名气不大,或者是制作团队的原创作品,则需要依靠CV的粉丝效应来带动广播剧。

 

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图 / 摄图网,基于VRF协议

 

一般来说,广播剧的定价并不算低,甚至比电影或视频网站的vip影视剧贵多了,但粉丝愿意为喜欢的广播剧“氪金”,且具有不错的消费能力。

 

「创业最前线」观察,一部广播剧一般十几集,一集三十分钟左右,一般每集的价格在1-2元之间,最贵可达到3元一集。比如,在猫耳FM平台,广播剧《撒野》共四季,总价格为77.6元;《默读》共5季,价格超过145元。对比之下,视频平台每月的会员也才20多元,却可以观看多部影视剧。

 

较高的定价并未削弱粉丝的忠诚度。赵灿表示,在《魔道祖师》广播剧连载时,粉丝群体中甚至普遍形成一个认知:定价太便宜了,粉丝要为广播剧打赏,这样剧组才不会亏本。

 

赵灿的一些朋友为了支持自家CV作品或原著作,在广播剧上线之后,还会发红包让她去购买这部剧。

 

“其实这也是个现实问题,只要粉丝愿意花钱,他们喜欢的IP就能源源不断地被孵化,他们的快乐也会越来越多。”赵灿分析。这实际上是粉丝在花钱买快乐。

 

在社交平台上,粉丝们也毫不掩饰广播剧给自己带来的快乐。不少人发微博称自己六刷、七刷某部广播剧,并表示“常刷常新常收获感动”。比如陈雯,从去年底开始听广播剧,最初的目的就是为了解压以及寻找快乐。

 

一直以来,广播剧是属于小众群体的爱好,但最近它却有了出圈的趋势。

 

最近一段时间,广播剧《偷偷藏不住》收听量破亿并登上微博热搜,随后几天,《天官赐福》广播剧相关话题也冲上热搜,粉丝们期待起配音演员的阵容。而这两条热搜也将广播剧推到了大众面前。

 

在行业观察者郭卿的印象中,2018年是广播剧行业增速最明显的时候。这一年,《魔道祖师》在猫耳FM上线,对行业起到很大的带动作用。猫耳FM的数据显示,《魔道祖师》总播放量超过5亿次,参与这部广播剧的CV也正式进入偶像化阶段。

 

“CV收获粉丝之后,可以通过直播、出席线下活动等方式变现,还有CV利用知名度,自己购买版权进行改编制作广播剧。” 郭卿表示。

 

目前,无论是从热门IP广播剧的营收情况来看,还是年轻人对相关IP改编的讨论热度,多种迹象都表明,以前颇为小众的广播剧开始出圈并升温。

 

 2
  粉丝效应极强

 

如同演艺行业一样,广播剧的制作团队一般也配备导演、编剧、配音演员、美工、后期和宣传等等,由此也发展出配音演员逐渐成为“明星”,会拥有自己的“粉丝”。同时加上IP本身拥有数量可观的粉丝,广播剧最终演变成一门极度依赖粉丝的行业。

 

据观察,猫耳FM、漫播等平台主要依靠广播剧收费、粉丝打赏、直播等业务进行变现。这就要求平台方和制作团队要想尽办法讨得粉丝欢心,让粉丝愿意为广播剧消费。

 

郭卿向「创业最前线」透露,广播剧的制作方会时刻关注粉丝的建议,一旦出现问题尽快回应,有一些读音的小错误也会被及时纠正。有作者会应制作方的要求,为广播剧撰写专属番外,以增加受众。

 

当一部广播剧完结后,出品方会组织讨论活动,收集粉丝的问题,配音演员、导演、制作人、编剧等人有时也会参加,并解答粉丝问题。

 

以上这些方式都增加了粉丝对作品的粘性,也让广播剧制作团队和平台方的收益持续走高。

 

事实上,广播剧的出圈和升温的确离不开粉丝们的大力支持,但在依赖粉丝的同时,粉丝又会给广播剧带来很大的不确定性。

 

2020年,《天官赐福》动画公布配音演员阵容,花城一角原公布的配音演员为729声工厂孙路路,但不少粉丝认为CV与自己心目中花城的形象不符,表示不满。随后官方微博宣布重新商议并拟定配音人选。

 

直到前段时间《天官赐福》广播剧登上热搜,还有不少粉丝在话题下发帖抵制729声工场。

 

图片

图 / 粉丝发微博抵制729声工场

 

而更麻烦的是IP粉丝和CV粉丝因为不同意见而引发争吵,这也会带来一些不可预知的风险性后果。

 

赵灿记得,有粉丝曾在论坛里发帖,称自己举报了某一集广播剧。不喜欢作者,不喜欢配音演员或者不喜欢这部作品,都可能成为他们举报的理由。

 

另外,从广播剧开始升温至今,行业在变化,连带着这条产业链上的所有环节都在变,不知不觉中,用户的要求也变得越来越高。他们挑剔的地方体现在广播剧制作的各个环节,比如,CV是否与角色贴合;剧本是还原著作还是被魔改;后期制作是否精良等。

 

以剧本改编为例。“很多IP作品会存在情节拖沓的情况,如果照搬原文会导致广播剧很水,如果编剧无脑删,又可能被原作粉丝diss。” 郭卿表示。

 

“二次元用户是带着爱欣赏作品的,他们能感受到制作方面的用心,但他们爱得透彻的同时,也对内容有极高的期待。他们要求制作团队精益求精,一旦做好了,就不吝啬赞美。”曾出品过《督主有病》、《营养过良》《纸片恋人》等多部广播剧的广播剧制作工作室“咪波文化”相关负责人对「创业最前线」表示。

 

在受众群体的高要求下,倒逼了广播剧制作团队必须精益求精。

 

“回头去看两年前的广播剧,在当时,制作水平已经不错了,但如果放到如今来看,会被粉丝骂死。”赵灿表示。有的广播剧被粉丝吐槽较多,制作团队甚至会下架重新制作。

 

粉丝往往一边批评,一边还热爱,他们仍然会认可广播剧。“只是我们不能让粉丝再次失望。”咪波文化上述相关负责人表示。

 

 3
  广播剧的未来

 

客观来看,广播剧在商业化及内容发展这两方面仍处于相对早期的阶段,行业内甚至没有垂直的数据调研报告。但是从在线音频市场来看,艾媒咨询数据显示,其用户规模不断扩大,2021年达到6.4亿人,2022年将达到6.9亿人。

 

不过,在行业奔跑的同时,广播剧的一些问题也仍需要被关注。

 

首先,与影视剧丰富的表达形式相比,广播剧只能通过声音表现内容,用户需要通过各种音效想象画面。对比之下,广播剧单一的表达形式会存在局限。

 

“听众才懒得想象,他们只想看主角谈恋爱。” 郭卿表示,“书粉还是会更想看电视,很难完全被CV的声音吸引。” 

 

一些热门影视剧IP就曾被制作成广播剧。比如《你是我的荣耀》,猫耳FM显示,这部广播剧的播放量不到300万,相比于其他广播剧上千万、甚至过亿的播放量,这个数据并不亮眼。而其同名电视剧由当红艺人迪丽热巴和杨洋主演,至今在腾讯视频上拥有45.8亿次专辑播放量。

 

图片

 图 / 猫耳FM
《你是我的荣耀》广播剧播放量不到300万

 

广播剧像是没有画面的影视剧,这种特点也导致它极为依赖编剧的功力和后期制作。相比于影视剧的编剧,广播剧的编剧可能更需要注重细节。

 

比如表现在咖啡厅喝咖啡的场景时,影视剧只需要一个画面就能表达。而广播剧却需要表现咖啡厅的环境,磨咖啡的声音,服务员的脚步声,端咖啡的声音,以及吞咽等等细节,让听众在脑海中展开想象。

 

在后期制作方面也同样如此。“比如,一个下雨天,雨滴落在水泥地面上,一个瘦弱的女性穿着高跟鞋路过。这个场景中就有至少3个需要注意的元素,分别是雨落在什么地面,多重的人,穿着什么鞋,不同情景下出现的声音都不同。”咪波文化相关负责人表示。

 

除此之外,广播剧的题材也受限,像武侠、科幻等类型的作品就很难被制作成广播剧,这是因为很多场景很难被还原。

 

“以武侠剧的打斗场景为例,虽然刀剑的声音可以模拟,但是双方打斗的动作,听众完全想象不到。如果没有武器,双方赤手空拳搏斗,这要怎么办,或者突然来了一位黑衣人,又要如何表现?” 郭卿说道。

 

再比如科幻作品,通过文字描述或者视觉效果,读者、观众很容易理解主角到底进入了怎样的情景中,但是广播剧却很难完整的表现这些穿越的过程,以及穿越到了什么环境中。

 

而且,广播剧填补的是很多用户的碎片时间,为了保持剧情衔接顺畅,一些注重逻辑、烧脑的IP就不适合被制作成广播剧。

 

其次,市面上大部分知名IP已经被开发,未来广播剧是否会面临无IP可做的情况?

 

当一些大IP被头部平台抢先占据之后,其他平台在投放广告时会通过标题党或者“打擦边球”的方式吸引用户,但这样做也会具有被监管、处罚的风险。

 

不过,咪波文化相关负责人认为,国内的IP存量并不会下降。“阅文数据发布的财报显示,去年新签约作者70万人,如果按每人每年1.5部作品计算,相当于每年有上百万部作品出现,再刨除掉质量一般的,也能剩很多优质作品。而且时间越长,IP越有影响力。”

 

同时,咪波文化也在尝试制作原创作品,以及做一些跨界的尝试,比如将影视剧作品、游戏、动漫等改变成广播剧。

 

除了猫耳FM、漫播等专注于二次元的平台,喜马拉雅、荔枝、酷狗音乐、网易云音乐等平台也早已布局了广播剧。

 

在各方努力之下,未来的广播剧或许有更多想象空间,不仅吸引更多优质的制作团队,也将推动更多年轻受众进行消费,成为新式的娱乐方式,而广播剧注定是一个“质量取胜、内容为王”的市场,精益求精方能走得更稳更长久。

 

 

 

*文章来源:创业最前线

*侵权必删

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