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一年新增近18万玩家,市场规模超5800亿,智能家居离爆发还有多远?

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2022/04/13 01:50发布
创业研究
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一篇来自创业的研究分享——一年新增近18万玩家,市场规模超5800亿,智能家居离爆发还有多远?

若问现在的年轻人“什么类型的家居最有格调?”智能家居,绝对榜上有名。

 

扫地机器人、智能影音、智能安防、智能灯光……层出不穷的智能硬件正走进年轻人的家庭,让人们在空间管理、家具交互、智能体验三方面有了全新的感受,“智能家居”的概念更深入人心,而相关的产品及企业也越来越受到资本市场与消费者的关注。

 

近日,全宅智能家居品牌欧瑞博宣布完成新一轮融资,资方包括某互联网企业、华兴新经济基金、索菲亚、富森美、萍乡国资,总投资额达10亿元。

 

而此前不久,其同行企业“Yeelight易来”刚宣布完成3亿元E轮融资。“据我所知,还有其他几个智能家居品牌也在最近获得了融资,只是没有披露而已。”一位行业人士向「创业最前线」透露。

 

众所周知,智能化产品从设计雏形到正式落地需要经历漫长周期,且目前智能家居无论从产品设计或价格上,其所吸引的消费群体可能还不算广泛。那么,智能家居赛道为何吸引众多企业及投资人进场?这个行业面临哪些艰难挑战?智能家居的“终极形态”会是怎样的?

 

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  超5800亿的市场规模

业内认为,欧瑞博能融到“大钱”并非偶然。目前,从客观数据来看,欧瑞博在精装修智能家居市场拥有一定的领先性。

 

据奥维云网报告统计,2021年1-9月欧瑞博在地产精装修智能化系统的市占率位列第一,在上半年欧瑞博以13.2%的市场份额排名第一;到了第三季,欧瑞博的这一数字被更新为15.1%,仍居榜首。

 

公开信息显示,欧瑞博已累计为超过350万家庭用户提供智能家居的产品和服务,在全国各地布局了1000家全屋智能专卖店,在消费者市场打开了知名度。

 

当然,欧瑞博此番融资也与消费者需求的不断提升有着直接的联系。

 

云知光创始人曹传双向「创业最前线」表示:“疫情这两年来,人们花了更多时间在家里,对家居生活有了更多体验和思考,观念有所改变。因此,除了功能性和舒适度,人们对家居生活的智能化要求也变得更高。”

 

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他以智能照明为例称,过去,人们对家里灯光的要求更多是“照亮就行”,但近两年,除了照亮需求,越来越多的人开始对家庭空间氛围、健康光环境等产生了更高的需求。

 

此外,愿意接受智能家居的人也在增多。

 

之前,消费者在房屋装修上一般会选择购入传统家居产品,如今,随着经济生活水平的日益提升,越来越多的消费者在采购家居产品时会更倾向于智能家居产品。

 

除了企业和消费者,欧瑞博“吸金”还跟其所处行业潜力有关。

 

据中国智能家居产业联盟发布的《2020中国智能家居生态发展白皮书》显示,2016-2020年间,我国智能家居市场规模由2608.5亿元增长至5144.7亿元,年均复合增长率达到18.51%。预计2021年的这一数字将超过5800亿元,高达5800.5亿元。

 

“智能家居行业未来的发展空间十分巨大。”资深产业经济观察家梁振鹏对「创业最前线」说道。

 

此外,“家居智能化趋势不可逆”也是欧瑞博斩获融资的一个重要原因。

 

在曹传双看来,未来,人们家中所有带电的物品都会被智能化,甚至现在很多不带电的物品也都可能带上电,最终变成智能家居产品。

 

 2
  一年新增近18万玩家

创业最前线看来欧瑞博融资事件将带来多方影响。于行业而言,将对智能家居行业的发展起到一定的推动和促进作用。

 

不过,之于同行企业,欧瑞博融资事件带来的影响则是喜忧参半。

 

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让人欣喜的是,该事件将吸引更多资本关注并加码智能家居行业,这不仅会增强同行企业对智能家居行业发展的信心,也会提升同行企业后续获得融资的概率。

 

令人忧愁的是欧瑞博完成融资后,将给同行企业带来更大的竞争压力。毕竟,其在拥有充裕的资金后会进一步扩充智能家居品类,同时加大对产品的研发投入和市场推广。“谁先拿到了钱,谁就先有了优势。”曹传双说。

 

回顾智能家居行业发展史,我们发现这个新兴行业已经历过多次热潮。

 

据「创业最前线」了解,2013年前后,智能家居行业投融资开始活跃。2014年1月,谷歌以32亿美元收购智能家居公司Nest,引发了行业全球投资热潮。天眼查信息显示,2014年我国新增7500家智能家居相关企业,增速高达56.62%,为历史之最。

 

由此,2014年也被业界誉为“智能家居元年”。那一年,智能家居概念席卷全球,除了各大互联网巨头出手布局,几乎所有家电巨头也都针对智能家电领域进行排兵布阵。

 

然而,好景不长。随之而来的产业化困局,使智能家居落地艰难。究其背后原因,与智能家居成本过高、性价比低以及标准不统一等有关。这也导致智能家居设备要么沦为营销噱头,要么停留在表面智能或片面智能,与市场期求相差甚大。

 

经过三年的洗礼,国内智能家居行业虽已走过概念普及阶段,但由于发展缓慢的问题,智能家居行业并未得到普及,多数消费者表示只是听说过“智能家居”。

 

雪上加霜的是,在2017年之后,国内资本市场“遭遇寒冬”,智能家居设备行业投融资事件与金额开始锐减——2018年已下滑至110起和134.28亿元,到了2020年,对应数字分别仅为40起和51.37亿元。

 

不过,进入2021年,随着我国“十四五规划”纲要的发布,智能家居行业的投资热情又开始重燃。

 

发展至今,我国智能家居行业的玩家已形成五大阵营,分别为:

 

1、以BAT为代表的互联网企业;

2、以海尔、美的、格力为代表的传统家电企业;

3、以华为、小米、联想为代表的科技巨头;

4、以中国移动、中国联通、中国电信三大运营商;

5、以涂鸦智能、欧瑞博、Aqara绿米为代表的智能家居创企。

需要指出的是,智能家居新玩家仍在不断涌现。据企查查数据显示,截至12月24日,2021年我国智能家居企业总数高达646916家,仅2021年就新增177907家,占比27.5%。

 

不过,智能家居行业还远未达到饱和期。

 

因为如果市场进入饱和阶段,意味着其规模年增速大幅放缓甚至出现负增长。“比如,饱和期中的传统家电市场,年增长要么为零,要么为负,想达到几个百分点十分费劲。”梁振鹏对「创业最前线」说。

 

但现实情况却是,智能家居市场规模年平均增速接近20%。“显然,这个市场正处于快速成长期。”梁振鹏补充道。

 

在Aqara绿米相关负责人看来,要达到智能家居的终极形态尚有较长的路要走。

 

该负责人向「创业最前线」表示,智能家居的终极形态是一个“懂消费者”的智能家居,也就是所谓的“主动式智能家居”。这一时期,智能家居系统会自主通过传感器抓取用户行为习惯,利用大数据分析用户行为模式,再借助AI技术完成机器训练,把符合用户行为模式的算法推送至智能家居的设备端,以此实现无感的主动式服务。

 

比如,在家里,当人将手放在胸口前直哆嗦,空调会自动启动且将室内温度调高。“完全不需要消费者告诉智能家居设备自己接下来要做什么。”上述负责人称。

 

而当前的智能家居更多属于“被动式”智能家居,需要人通过网络对智能家居设备发出语音指令,设备接收到信息后,才进行信息处理,最终按命令执行开关机等动作。

 

譬如,在家里,只有当人说“嘿,Siri,请打开灯”,室内灯才会亮起来。“这样的智能家居显然还不够智能,在未来应该要进一步优化。”

 

 3
  不足5%的渗透率

事实上,在实现智能家居终极形态的路上,新老玩家们要面对的挑战依然艰巨。

 

最为明显的共性挑战当属智能家居行业普及率的提升。相关数据统计,目前,美国市场的智能家居渗透率已达32%,欧洲多国普及率也均超过20%,而中国智能家居市场渗透率尚不足5%,仅为4.9%。很明显,智能家居普及率的提升并非易事。

 

不过,智能家居行业玩家们仍在为普及率的上升积极努力着,比如Aqara绿米。一方面,其会在线上开店,通过向用户销售智能家居单品,让后者加深对智能家居产品的认识。

 

另一方面,Aqara绿米在线下开设门店,为用户提供从产品体验到方案定制,再到产品安装、配置、演示及维护等一系列服务。“无论是线上还是线下,对于智能家居的科普和市场教育都起到了非常大的作用。”Aqara绿米相关负责人对「创业最前线」说。

 

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此外,智能家居行业玩家们面临的难题不止提升普及率,也包括“如何让价格更亲民”。

 

因为芯片、电路板与塑料等上游零部件,以及包括模块、智能控制器等在内的中游中间品的生产企业较少,发展相对薄弱,标准化程度极低。

 

“受上游、中游发展不完善因素等影响,智能家居成本难以下降,产品售价自然就高。”智能家居行业从业者陈涛对「创业最前线」分析。

 

梁振鹏也提到,按照中国人的经济水平来说,智能家居本身就不是一个低端市场,而是一个中高端市场。

 

他举例称,一套100多平米的房子,要想实现智能家居功能,仅涉及网线、电线、网关、传感器、连接器、开关、面板、插座、主机等房屋装修的前置环节,就要耗费至少10万元。“而很多人对100多平米的房子的装修总预算也就10来万。”梁振鹏说。

 

除了让价格更亲民,行业玩家们还需要攻克智能家居互联互通的难题。

 

因为各大厂商和平台都构建了自己的智能家居生态,他们当中很多都未在应用层面向彼此开放生态以及达成统一标准。

 

在陈涛看来,即便成立行业协会,也很难解决智能家居互联互通的问题,甚至未来5~10年,这个问题都不一定能得到彻底解决。“谁统一谁,不是坐在谈判桌上谈出来的,而是靠市场打出来的。”他对「创业最前线」坦言。

 

如今,各家正试图通过协议的方式来解决这一行业难题。

 

2021年5月,CSA(连接标准联盟)正式发布基于IP协议的智能家庭连接标准——Matter,该标准可以通过构建统一“语言”,消除不同生态间兼容性顾虑,解决智能家居领域碎片化问题。

 

目前,亚马逊、谷歌、苹果等都已承诺Alexa、Google Assistant和HomeKit生态将兼容支持Matter协议的设备。“Matter标准或许是未来真正能解决互联互通问题的一个方案。”Aqara绿米相关负责人表示。

 

此外,“如何打消用户对安全隐私的顾虑”也成为智能家居行业玩家们颇为头疼的难题。

 

毕竟,智能家居要向“更懂”消费者的方向进发,就需要获取更多跟人和家相关的数据信息。而这些数据信息难免会涉及个人或家庭隐私。

 

不过,曹传双认为,相比而言,稳定性和价格可能更受用户关注,是智能家居能否普及化的关键。大多数人对数据安全其实并没有那么在意,首先并不是所有数据都涉及隐私,不能把二者划等号,其次这个问题是可以通过给用户自主选择权来解决的,本质上是用户愿意让渡些什么,来获得更智能更懂他的生活。

 

对此,Aqara绿米给出的解决方案是:一方面利用技术解决,比如对于部分隐私区域,其用毫米波雷达或红外传感器取代摄像头来探测该区域是否有人;另一方面,改变数据处理方式。

 

“目前Aqara绿米已将很多数据进行本地化保存和处理,避免经过云端造成用户和家庭隐私泄露。”Aqara绿米相关负责人对「创业最前线」说。

 

 4
  结语

无论是5G、AI、物联网等技术的不断进步和完善,还是消费者对家居智能化需求的逐步提升,亦或是市场的发展潜力大,都让智能家居行业受到了资本的热烈追捧。

 

不过,在受到热捧的背后,智能家居玩家们仍需埋头实干,用真正的技术实力去逐一攻克市场普及率低、互联互通壁垒难打破、成本高企等集体挑战。

 

我们可以预见的是,在未来人们将拥有各式各样“黑科技范儿”的智能家居,但这条通往“智能、畅快、舒适”家庭生活的新道路,还需要投资方、企业和消费者三方协力共建,方能真正抵达。

 

 

 

*文章来源:创业最前线

*侵权必删

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