签到
EN

2021数字经济分水岭:企业如何全速推进数字化经营?

65浏览
2022/05/13 06:59发布
吴思
西北工业大学
学生
这篇文章来看下经营、数字经济、数字化经营——2021数字经济分水岭:企业如何全速推进数字化经营?

当下,市场环境、媒体生态与营销规则,正处于剧烈变革期:数字经济高歌猛进,视频化浪潮席卷全网,新兴超级平台重构媒体格局,企业线上经营前后链路全面打通,营销提效探索步入深水区。

 

对于企业而言,2021是非常关键的一年,数字时代分水岭开启,企业能否全速推进数字化经营转型,不仅决定着这一年的生意增长,由此导致的企业洗牌,影响更将绵延未来数年。

 

洞悉趋势,才能顺势而为,乘势而上。那么,未来一年,市场、媒体与营销走势究竟如何?变革的背后,涌动着哪些增长机会?企业怎样谋篇布局与高效行动,才能打开生意增长新可能?

 

图片

 

趋势洞察

数字化浪潮势不可挡 企业线上全链经营已成必然

 

趋势层面观察,2021将是巨变之年,从数字经济、媒体生态到品牌生意模式、营销打法,都会进入革新节点,多重变量交织,企业经营价值链加速重构。

 

>>市场风向:数字经济 正在以前所未有的速度推进

 

数字化已成不可阻挡的趋势,各行各业都在布局数字化进程。尤其是“黑天鹅”事件影响下,数字化按下快进键,用户变成“数字居民”,线上经营成为企业必选项,数字经济升级为驱动经济增长的最重要引擎。

 

《中国数字经济发展白皮书(2020年)》显示,2019年我国数字经济占GDP比重达36.2%,规模35.8万亿元,增速为15.6%,大幅高于同期GDP增速。业内预计,2020年我国数字经济规模突破40万亿元大关。《2021上海市数字经济发展研究报告》指出,数字经济在上海更是占主导地位,数字经济GDP占比超50%。

 

>>媒体生态:信息分发的视频时代来临 视频消费全民化

 

视频化浪潮,正在席卷新媒体生态。4G时代,视频内容消费已逐渐赶超图文,随着5G的普及应用,将进一步推动视频形态的爆发,视频流成为信息分发与消费的主要形式。不止是信息形态的迭代,视频还是一种全新的社交方式,同时也是一种极其高效的种草与带货方式。

 

根据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年12月,我国网络视频用户规模达9.27亿,占网民整体的93.7%,视频消费全民化。其中,短视频用户规模为8.73亿,较2020年3月增长1.00亿,占网民整体的88.3%,短视频成为移动互联网底层应用。

 

图片

 

>>平台格局:全新的视频时代 催生新的超级平台

 

每一次媒体传播生态的革新,往往孕育着催生新超级平台的机会。作为全新的视频时代领跑者,巨量引擎不只是主流新媒介内容平台,更是新时代下的基础设施,包含短视频、中视频、长视频、直播等多种内容形态,并不断完善社交、搜索、电商等服务场景布局,已进化成为用户“生活场”和企业“生意场”。

 

《QuestMobile2020中国移动互联网年度大报告》显示,互联网巨头对用户时长争夺加剧,巨量引擎凭借“短视频+直播”产品形态抢占效果明显,用户使用时长已位居全网第二,占移动活跃用户总时长15.8%,相较2017年占比增加11.7%。

 

图片

 

>>企业经营:全链路数字化经营 驱动生意新增长

 

数字时代,用户“云生活”成常态,线上消费需求激增,这也促使企业经营模式革新,全面推进数字化进程,不只是广告营销的数字化,还要加快完成经营的数字化转型。一个企业是否拥有数字化经营能力,成为企业能否有机会走向未来的分水岭。

 

根据国家统计局数据,2020年全国实物商品网上零售额达9.76万亿元,同比增长14.8%,市场规模再创新高。商务部数据显示,2020年新业态、新模式发展迅猛,重点监测电商平台累计直播场次超2400万场。针对数字化经营新业态,企业反应越来越快速和敏捷。

 

>>营销演进:数字营销步入深水区 要扩量更要提质

 

众所周知,移动互联网进入后流量时代,数字流量红利日趋稀薄。《QuestMobile2020 中国移动互联网年度大报告》数据也表明,移动流量接近饱和,同比增速持续下滑,月均同比增速从2019年的2.3%下降到2020年的1.7%,移动互联网进入存量竞争时代。

 

图片

 

在这个背景下,企业对数字营销的探索,也步入深水区,不能仅靠扩量,更要提质。企业要突破增长天花板,就要在数据中挖掘增量,通过数据科学驱动决策以及流量精细化运营,系统化提升营销效率。

 

行动指南

全速搭建数字化经营体系 生意增长快人一步

 

行动层面,企业只有紧跟数字经济风向,把握转型黄金时机,升级经营思维与模式,找准高价值平台,全速布局数字化经营,才能撬动增长更大的可能性。

 

>>思维革新:从“广告营销思维” 到“原生经营思维”

 

对于企业而言,要想高效把握数字化浪潮中的生意增长机会,就必须从思维起点开始转变。数字化不止是广告营销,而是全链路各个环节的数字化打通。

 

企业要从过去的“广告营销思维”进化到“原生经营思维”,应该从生意角度,以增长为导向,在数字化平台上全链布局,充分开展自己的新生意,不能仍然只是偏重前链路、局限在广告流量采买。

 

>>选准平台:与高成长性平台同频共振 享受增长红利

 

数字化经营,选对平台非常重要。企业只有找准高价值平台进行精耕细作,才能事半功倍。自身处于高成长状态的平台,往往能够为企业创造更大的增长红利。表面上移动互联网人口红利已经消失,但实际上,包括短视频、直播带货等新渠道和新模式红利,仍在不断涌现。

 

视频时代,巨量引擎无疑是最具增长红利的平台之一。一方面,巨量引擎平台用户与流量,仍在快速增长中,抖音日活用户破6亿,平台用户日均内容阅读超50亿次,日搜索量超5亿次,直播看播时长增长接近300%;另一方面,作为新生意场,巨量引擎也在不断完善企业号、小店等产品功能,更直接地满足企业在平台上做新生意的需求,2020年巨量引擎企业号商业内容日均观看量达200亿,小店数量增长超过16倍。

 

图片

 

>>全局经营:“流量+内容+阵地+交易”ALL IN策略 打造原生经营体系

 

解构企业数字化经营全链,囊括流量、内容、阵地、交易等环节。企业要采取ALL IN策略,四大环节协同,全局提效,才能全速推进数字化经营。从最新发布的《巨量引擎平台价值篇通案》可以看到,巨量引擎也在持续升级平台能力、商业产品与工具,助力企业搭建“原生经营体系”,更高效地促成企业数字化转型与生意增长。

 

图片

 

流量经营,不断拓展新场景,提升投放效率。数字生态中,流量是一切的基础,有流量,才有生意的可能性。在流量经营上,巨量引擎持续释放流量新场景,比如增加用户主动表达意图的搜索流量、主打深度种草与即时转化的直播流量,助力企业丰富营销场景。针对企业品牌、品效、效果等不同营销诉求,巨量引擎推出了多元广告产品解决方案,帮助企业提升投放效率、品牌影响力与深度转化力。

 

图片

 

内容经营,以全态内容,立体化连接用户。好内容,不止能让品牌深入人心,还能直接激发用户消费需求与真实购买。巨量引擎搭建了完整的“平台IP+PGC+UGC+BGC”内容体系,发动全民创作力量,产出图文、短视频、中视频、长视频、直播等全态内容,助力企业与用户立体化沟通,在用户的不同生命周期中,都能以最合适的内容,打动用户。此外,巨量引擎还为企业提供了科学的内容评估体系,将创作者、内容与企业营销需求进行更高精度的匹配,最大化激活内容营销效能。

 

图片

 

阵地经营,长效沉淀,带动品牌与生意增量。企业号阵地,是企业原生经营的承接与收拢,为企业创造与用户深度互动、多次转化、复合增长的机会。通过深耕线上经营阵地,企业不仅能持续积累口碑与粉丝,长效经营内容与用户,实现更高的品牌溢价,而且还能引导用户在阵地中直接完成交易,达成更增量的获客效果。巨量引擎针对企业经营的品牌、到店、留资、电商四大场景,提供了精细化行业解决方案,助力企业更好地达成经营目标。

 

图片

 

交易经营,完善基建,实现零售效率的升级。交易是企业在全链经营上最为关注的环节之一,直抵经营核心。购物车功能的背后,是一整套的基础设施与解决方案支撑。尤其是内容电商模式,要求企业具备更强的种草能力。巨量引擎打造了一体化电商广告体系,直播与短视频双擎共振,通过流量提效、场景协同、数据支持、开放生态四大驱动力,高效激发用户购物需求,让电商营销更省心、更有效,实现零售效率的提升。

 

图片

 

>>科学增长:数据驱动决策 实现高质量与可持续的增长

 

数字营销步入深水区,“营销科学”正是从本质出发的提效关键,通过发现科学规律,破解投前洞察与投后度量环节的不确定性,让营销全链路可量化、可诊断、可优化,推动企业生意增长更加可持续。

 

在营销科学的探索与实践上,巨量引擎发布“营销科学”品牌,做好长期建设的决心,更体系化输出营销科学能力。度量环节,真正站在广告主利益视角,推进增效度量,揭示广告的真实价值。洞察环节,巨量云图让传播洞察、用户分析、媒体组合、达人选择、创意卖点等每个决策,都有理所依、有据可循;巨量算数助力企业更敏捷地汲取营销前沿趋势、实战经验、方法论及内容消费动态。通过更科学的洞察与真正的度量结果,指导企业营销优化,做好每一次重要决策,花好每一分预算,突破增量天花板。

 

图片

 

写在最后:数字化经营转型,是企业未来竞争的分水岭。谁能率先在超级平台上全面地组织营销和生意,谁就能更早收割生意增长红利,在市场上更好地立足。企业只有树立原生经营与数字决策思维,选准高价值平台精耕细作,“流量+内容+阵地+交易”全局提效,以科学方式推动可持续增长,才能领跑新时代!

 

 

 

 

*文章来源:m三六零

*侵权必删

吴思
西北工业大学
学生
文章132
·
总浏览量76274
最新文章
更多
共读经典,启智未来——尚悦小夫子与《论语》之旅
杨展
3350
浏览
【千帆竞发占潮头 百舸争流破浪行】中国企业正扬帆启航向深蓝进发 | 2024全球出海数智创新高峰论坛邀您9月论道
杨展
3360
浏览
Campbell Harvey教授:Web3觉醒: 解密去中心化金融(DeFi)与Web3的未来
学术会议动态
26
浏览
Daniel Rabetti | 区块链取证:揭示加密货币的黑暗面
学术会议动态
17
浏览
修大成 | 金融机器学习: 崛起、突破与局限性
学术会议动态
35
浏览
李鲲鹏 | 单一因子降维方法:理论与金融应用
学术会议动态
16
浏览
热门用户
学术前沿速递
学术前沿速递
文章
300
学说观点
学说观点
文章
300
AIGC交流社区
学说官方
文章
239
未央网
未央网
文章
233
毕宣
中央财经大学
文章
185
王凯
T. Rowe Price
文章
181
热门文章
更多
经济学入门必读书籍有哪些值得推荐?
楚健
·
1236
浏览
最新综述!AIGC到底是什么?都有哪些应用?一文尽览!
AIGC交流社区
·
987
浏览
绿色信贷能否提高商业银行的核心竞争力?基于中国的准自然实验
创新研究
·
987
浏览
数电票的26个问题,税局统一回复!
张俊熙
·
955
浏览
“特斯拉”打败了“星巴克”
张子瑞
·
917
浏览
研究方法 | 文献资料分析方法大全!收藏
周舟
·
884
浏览
《中央企业基金业务管理暂行办法》已内部印发
楚健
·
838
浏览
银行纷纷入局数字藏品赛道,什么信号?
李杨杨
·
829
浏览
研究方法:文献资料分析方法
周舟
·
727
浏览
如果经济学家连股都不炒,那他们都在干什么呢?
李博
·
708
浏览