签到
EN

百度财报的冰与火

33浏览
2022/03/04 06:26发布
王凯
T. Rowe Price
从业人员
百度此前表示:随着人工智能业务的增长,未来三年百度非广告收入将超过广告收入。
2022年3月的第一天,百度发布了2021年四季度以及全年财报。
2021 年第四季度,百度整体营收有所上涨,但净利润出现严重下滑。即便如此,营收和净利润两大目标仍超出市场预期。3月2日百度港股价格大涨7%,开盘后股价一度上涨超过9%,3月1日晚,美股价格上涨6.8%。
财报数据显示,2021年四季度百度总收入为331亿元,同比增长9%,归属百度的净利润为17.15亿元,同比下滑67%。
同样,整个2021年百度营收1244.93亿元,同比增长16%,但归属百度的净利润为102.26亿元,而2020年该数字为224.72亿元,不及去年一半。
细看百度财报的各业务占比,其各个板块的收入与利润增速,可以用"冰与火"来形容。
其中,广告业务作为百度基本盘,在2021年第四季度中迎来最慢增速,收入为191亿元,同比增长1%。而因为疫情导致收入放缓的2020年,百度全年广告收入为740亿元——都有 12%的增长。
在"冰与火"的另一面,百度的AI业务作为眼下的新兴增长引擎,则获得不错表现。
在智能云和其他AI业务推动下,百度四季度非广告收入为69亿元,同比增长63%。全年总收入为212亿元人民币,同比增长71%。
在疫情反复、监管环境收紧的大环境下,虽然百度表示交出了一份"稳健增长"的答卷,但其广告业务的疲态仍清晰可见,未来如何在存量市场中获得发展,以及加快将AI业务孕育成一条足够粗壮的大腿,都是百度面临的问题。
图片
广告业务或有更低点
在过去两年中,受疫情、监管政策等影响,游戏、教育等行业广告需求骤减。在财报电话会上,百度董事长兼CEO李彦宏也表示,2022年一季度增速不如去年四季度,但如果一季度后疫情不再恶化,一季度应该是2022年的最低点。
也就是说,由于大环境的影响,2022开年百度广告业务仍面临不少冲击。
另一方面,在广告市场上,以百度为代表玩家的搜索类广告市场,正在受到视频直播广告市场的冲击。抖音、快手等企业都不断挖掘视频直播广告市场的潜能。
因此,如何在搜索广告存量市场中挖掘变现机会,以及发展新兴的视频直播类广告业务,都是百度要考虑的问题。
2021年4月,百度集团执行副总裁沈抖提出了移动生态服务化战略升级,意在改变百度移动搜索的"流量分发"单一角色,而是寻求在同一平台上解决用户多种需求。
简而言之,借助百度的移动生态业务和服务,为用户提供一站式服务,扩大用户规模和提升粘性。平台获得的流量越多,广告基本盘业务也越稳。据了解,百度移动生态业务包括百度App、智能小程序、百家号、百度直播、好看视频、百度健康、知识垂类等内容。
战略看起来取得了一定成效。在全年财报中,百度表示2021年12月百度App月活达到6.22亿,同比增长14%,日登陆用户占比达到82%。百度托管页(类似企业移动官网)的收入在四季度广告业务收入中占比超40%。
百度还和手机厂商vivo,OPPO、小米等达成合作,在手机内置浏览器中采用百度的小程序框架,这也为百度小程序增加了近2000万的日活跃用户数量。此前百度还收购了欢聚时代旗下的YY直播,希望为其移动生态带来协同效益。
但战略升级的过程同样充满曲折。2021年12月末,百度被爆出移动生态事业群中游戏部门300多人几乎全部被裁,直播业务被裁员90%。这些业务被认为"商业化能力差,花钱多"。
不过,李彦宏在财报电话会议中表示:未来会考虑直播如何进一步变现,比如用户订阅等。
听起来,百度还会继续"折腾",通过各种投资探索直播和其他移动生态业务的可能。不过,当下移动互联网红利神话不再,存量市场竞争激烈,百度期待的效果能否到来,仍有待观察。
图片
AI变现之路迎曙光
随着近年的转型,百度正在努力摆脱对广告业务的强依赖,试图让智能云和智能驾驶业务成为其新发展引擎。
在2021年度一季度财报电话会上,李彦宏就立下目标:随着人工智能业务的增长,未来三年百度非广告收入将超过广告收入。
目前,在AI业务方面,百度的收入来源主要是智能云、智能驾驶两大板块。
针对智能云,百度首席财务官罗戎在财报电话会中表示,百度智能云四季度营收52亿元,同比增长60%,2021年实现全年总营收151亿元,同比增长64%。
与国内其他云服务商业绩相比,百度还有一定差距。近期阿里也发布了2021年四季度财报。其中阿里云营收195.39 亿元人民币,抵得上百度智能云全年营收。
在AI云方面,百度智能云则是有不错表现。据IDC数据显示,百度连续5次位居AI公有云服务厂商第一名。换言之,想要超车,AI云领域是百度智能云为数不多的抓手。
目前,百度智能云将在金融、制造、医疗、工业、能源等领域落地。在交通领域,2021年百度ACE智能交通签署千万订单的覆盖城市数量从一年前的14个增至35个。
至于智能驾驶,此前李彦宏曾在内部信中表示,百度自动驾驶平台Apollo有三大商业模式:一是为主机厂商提供自动驾驶技术解决方案;二是在百度造车中,整合百度自动驾驶方面创新,把技术推向市场,三是共享无人车(Robotaxi)。
此次财报电话会议中,李彦宏则透露了一个关键数字:到2021年底,按照内部估计,百度的自动驾驶业务ASD和车载信息娱乐系统小度车载OS等获得的定点和签约项目金额达到约80亿元。
这是百度首次透露智能驾驶相关的业务收入,约占全年营收6%。但里面还是包含了小度车载OS的收入,单独的智能驾驶收入至今目前还没有体现。
这也是百度智能驾驶业务历来颇受争议的地方:商业化落地难。
据了解,百度Apollo于2020年推出了乐高式汽车智能化解决方案,包含了ANP(领航辅助驾驶)和AVP(自动泊车)两大智驾产品。
目前,百度ANP产品仅搭载在集度和威马W6车型上。集度汽车新车要等到2023年才能上市,而威马W6上的ANP功能则是至今还没有对外开放。AVP主要搭载在威马W6和长城汽车部分车型上。
相比之下,同样是智能驾驶量产供应商,华为智能驾驶已经和哪吒汽车、阿维塔、极狐(阿尔法S)、金康赛力斯等汽车品牌达成合作。近日还传出了与大众成立合资公司的传闻。
百度智能驾驶的压力并不小。不过,近期有消息报道,比亚迪选择百度作为智能驾驶供应商。目前百度已经进驻比亚迪,配合进行量产工作。
李彦宏财报电话会上也提及双方的合作:比亚迪看到了百度的潜力,尤其是ANP和AVP方面,我们提供全面的自动驾驶解决方案,可以让比亚迪获取非常大的价值。
未来不排除比亚迪采用百度的ANP、AVP智能驾驶方案,搭载在其热销车型上。如果双方合作顺利,那百度ANP产品也将在威马和集度之外,迎来第三家主机厂的认可。
除了为主机厂提供智能驾驶业务之外,百度还公布了其共享无人车(Robotaxi)的进展。四季度,百度旗下自动驾驶出行平台萝卜快跑的载人订单量约21.3万单,环比增加近一倍,且在北京、重庆、阳泉三城开启收费运营,不过收费基数还较小。
无论是广告主业还是AI业务,百度目前都处于一个艰难的业务增长探索,从互联网巨头到移动互联网挑战者、AI创业者,百度还有很长的路要走。

 

*本文摘自公众号36氪,侵权必删。

王凯
T. Rowe Price
从业人员
文章181
·
总浏览量97728
最新文章
更多
共读经典,启智未来——尚悦小夫子与《论语》之旅
杨展
3350
浏览
【千帆竞发占潮头 百舸争流破浪行】中国企业正扬帆启航向深蓝进发 | 2024全球出海数智创新高峰论坛邀您9月论道
杨展
3360
浏览
Campbell Harvey教授:Web3觉醒: 解密去中心化金融(DeFi)与Web3的未来
学术会议动态
27
浏览
Daniel Rabetti | 区块链取证:揭示加密货币的黑暗面
学术会议动态
17
浏览
修大成 | 金融机器学习: 崛起、突破与局限性
学术会议动态
35
浏览
李鲲鹏 | 单一因子降维方法:理论与金融应用
学术会议动态
16
浏览
热门用户
学术前沿速递
学术前沿速递
文章
300
学说观点
学说观点
文章
300
AIGC交流社区
学说官方
文章
239
未央网
未央网
文章
233
毕宣
中央财经大学
文章
185
王凯
T. Rowe Price
文章
181
热门文章
更多
经济学入门必读书籍有哪些值得推荐?
楚健
·
1236
浏览
最新综述!AIGC到底是什么?都有哪些应用?一文尽览!
AIGC交流社区
·
988
浏览
绿色信贷能否提高商业银行的核心竞争力?基于中国的准自然实验
创新研究
·
987
浏览
数电票的26个问题,税局统一回复!
张俊熙
·
956
浏览
“特斯拉”打败了“星巴克”
张子瑞
·
917
浏览
研究方法 | 文献资料分析方法大全!收藏
周舟
·
884
浏览
《中央企业基金业务管理暂行办法》已内部印发
楚健
·
840
浏览
银行纷纷入局数字藏品赛道,什么信号?
李杨杨
·
829
浏览
研究方法:文献资料分析方法
周舟
·
727
浏览
如果经济学家连股都不炒,那他们都在干什么呢?
李博
·
708
浏览