当下，市场环境、媒体生态与营销规则，正处于剧烈变革期：数字经济高歌猛进，视频化浪潮席卷全网，新兴超级平台重构媒体格局，企业线上经营前后链路全面打通，营销提效探索步入深水区。

 

对于企业而言，2021是非常关键的一年，数字时代分水岭开启，企业能否全速推进数字化经营转型，不仅决定着这一年的生意增长，由此导致的企业洗牌，影响更将绵延未来数年。

 

洞悉趋势，才能顺势而为，乘势而上。那么，未来一年，市场、媒体与营销走势究竟如何？变革的背后，涌动着哪些增长机会？企业怎样谋篇布局与高效行动，才能打开生意增长新可能？

 

 

 

趋势洞察

数字化浪潮势不可挡 企业线上全链经营已成必然

 

趋势层面观察，2021将是巨变之年，从数字经济、媒体生态到品牌生意模式、营销打法，都会进入革新节点，多重变量交织，企业经营价值链加速重构。

 

>>市场风向：数字经济 正在以前所未有的速度推进

 

数字化已成不可阻挡的趋势，各行各业都在布局数字化进程。尤其是“黑天鹅”事件影响下，数字化按下快进键，用户变成“数字居民”，线上经营成为企业必选项，数字经济升级为驱动经济增长的最重要引擎。

 

《中国数字经济发展白皮书（2020年）》显示，2019年我国数字经济占GDP比重达36.2%，规模35.8万亿元，增速为15.6%，大幅高于同期GDP增速。业内预计，2020年我国数字经济规模突破40万亿元大关。《2021上海市数字经济发展研究报告》指出，数字经济在上海更是占主导地位，数字经济GDP占比超50%。

 

>>媒体生态：信息分发的视频时代来临 视频消费全民化

 

视频化浪潮，正在席卷新媒体生态。4G时代，视频内容消费已逐渐赶超图文，随着5G的普及应用，将进一步推动视频形态的爆发，视频流成为信息分发与消费的主要形式。不止是信息形态的迭代，视频还是一种全新的社交方式，同时也是一种极其高效的种草与带货方式。

 

根据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%，视频消费全民化。其中，短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%，短视频成为移动互联网底层应用。

 

 

>>平台格局：全新的视频时代 催生新的超级平台

 

每一次媒体传播生态的革新，往往孕育着催生新超级平台的机会。作为全新的视频时代领跑者，巨量引擎不只是主流新媒介内容平台，更是新时代下的基础设施，包含短视频、中视频、长视频、直播等多种内容形态，并不断完善社交、搜索、电商等服务场景布局，已进化成为用户“生活场”和企业“生意场”。

 

《QuestMobile2020中国移动互联网年度大报告》显示，互联网巨头对用户时长争夺加剧，巨量引擎凭借“短视频+直播”产品形态抢占效果明显，用户使用时长已位居全网第二，占移动活跃用户总时长15.8%，相较2017年占比增加11.7%。

 

 

>>企业经营：全链路数字化经营 驱动生意新增长

 

数字时代，用户“云生活”成常态，线上消费需求激增，这也促使企业经营模式革新，全面推进数字化进程，不只是广告营销的数字化，还要加快完成经营的数字化转型。一个企业是否拥有数字化经营能力，成为企业能否有机会走向未来的分水岭。

 

根据国家统计局数据，2020年全国实物商品网上零售额达9.76万亿元，同比增长14.8%，市场规模再创新高。商务部数据显示，2020年新业态、新模式发展迅猛，重点监测电商平台累计直播场次超2400万场。针对数字化经营新业态，企业反应越来越快速和敏捷。

 

>>营销演进：数字营销步入深水区 要扩量更要提质

 

众所周知，移动互联网进入后流量时代，数字流量红利日趋稀薄。《QuestMobile2020 中国移动互联网年度大报告》数据也表明，移动流量接近饱和，同比增速持续下滑，月均同比增速从2019年的2.3%下降到2020年的1.7%，移动互联网进入存量竞争时代。

 

 

在这个背景下，企业对数字营销的探索，也步入深水区，不能仅靠扩量，更要提质。企业要突破增长天花板，就要在数据中挖掘增量，通过数据科学驱动决策以及流量精细化运营，系统化提升营销效率。

 

行动指南

全速搭建数字化经营体系 生意增长快人一步

 

行动层面，企业只有紧跟数字经济风向，把握转型黄金时机，升级经营思维与模式，找准高价值平台，全速布局数字化经营，才能撬动增长更大的可能性。

 

>>思维革新：从“广告营销思维” 到“原生经营思维”

 

对于企业而言，要想高效把握数字化浪潮中的生意增长机会，就必须从思维起点开始转变。数字化不止是广告营销，而是全链路各个环节的数字化打通。

 

企业要从过去的“广告营销思维”进化到“原生经营思维”，应该从生意角度，以增长为导向，在数字化平台上全链布局，充分开展自己的新生意，不能仍然只是偏重前链路、局限在广告流量采买。

 

>>选准平台：与高成长性平台同频共振 享受增长红利

 

数字化经营，选对平台非常重要。企业只有找准高价值平台进行精耕细作，才能事半功倍。自身处于高成长状态的平台，往往能够为企业创造更大的增长红利。表面上移动互联网人口红利已经消失，但实际上，包括短视频、直播带货等新渠道和新模式红利，仍在不断涌现。

 

视频时代，巨量引擎无疑是最具增长红利的平台之一。一方面，巨量引擎平台用户与流量，仍在快速增长中，抖音日活用户破6亿，平台用户日均内容阅读超50亿次，日搜索量超5亿次，直播看播时长增长接近300%；另一方面，作为新生意场，巨量引擎也在不断完善企业号、小店等产品功能，更直接地满足企业在平台上做新生意的需求，2020年巨量引擎企业号商业内容日均观看量达200亿，小店数量增长超过16倍。

 

 

>>全局经营：“流量+内容+阵地+交易”ALL IN策略 打造原生经营体系

 

解构企业数字化经营全链，囊括流量、内容、阵地、交易等环节。企业要采取ALL IN策略，四大环节协同，全局提效，才能全速推进数字化经营。从最新发布的《巨量引擎平台价值篇通案》可以看到，巨量引擎也在持续升级平台能力、商业产品与工具，助力企业搭建“原生经营体系”，更高效地促成企业数字化转型与生意增长。

 

 

流量经营，不断拓展新场景，提升投放效率。数字生态中，流量是一切的基础，有流量，才有生意的可能性。在流量经营上，巨量引擎持续释放流量新场景，比如增加用户主动表达意图的搜索流量、主打深度种草与即时转化的直播流量，助力企业丰富营销场景。针对企业品牌、品效、效果等不同营销诉求，巨量引擎推出了多元广告产品解决方案，帮助企业提升投放效率、品牌影响力与深度转化力。

 

 

内容经营，以全态内容，立体化连接用户。好内容，不止能让品牌深入人心，还能直接激发用户消费需求与真实购买。巨量引擎搭建了完整的“平台IP+PGC+UGC+BGC”内容体系，发动全民创作力量，产出图文、短视频、中视频、长视频、直播等全态内容，助力企业与用户立体化沟通，在用户的不同生命周期中，都能以最合适的内容，打动用户。此外，巨量引擎还为企业提供了科学的内容评估体系，将创作者、内容与企业营销需求进行更高精度的匹配，最大化激活内容营销效能。

 

 

阵地经营，长效沉淀，带动品牌与生意增量。企业号阵地，是企业原生经营的承接与收拢，为企业创造与用户深度互动、多次转化、复合增长的机会。通过深耕线上经营阵地，企业不仅能持续积累口碑与粉丝，长效经营内容与用户，实现更高的品牌溢价，而且还能引导用户在阵地中直接完成交易，达成更增量的获客效果。巨量引擎针对企业经营的品牌、到店、留资、电商四大场景，提供了精细化行业解决方案，助力企业更好地达成经营目标。

 

 

交易经营，完善基建，实现零售效率的升级。交易是企业在全链经营上最为关注的环节之一，直抵经营核心。购物车功能的背后，是一整套的基础设施与解决方案支撑。尤其是内容电商模式，要求企业具备更强的种草能力。巨量引擎打造了一体化电商广告体系，直播与短视频双擎共振，通过流量提效、场景协同、数据支持、开放生态四大驱动力，高效激发用户购物需求，让电商营销更省心、更有效，实现零售效率的提升。

 

 

>>科学增长：数据驱动决策 实现高质量与可持续的增长

 

数字营销步入深水区，“营销科学”正是从本质出发的提效关键，通过发现科学规律，破解投前洞察与投后度量环节的不确定性，让营销全链路可量化、可诊断、可优化，推动企业生意增长更加可持续。

 

在营销科学的探索与实践上，巨量引擎发布“营销科学”品牌，做好长期建设的决心，更体系化输出营销科学能力。度量环节，真正站在广告主利益视角，推进增效度量，揭示广告的真实价值。洞察环节，巨量云图让传播洞察、用户分析、媒体组合、达人选择、创意卖点等每个决策，都有理所依、有据可循；巨量算数助力企业更敏捷地汲取营销前沿趋势、实战经验、方法论及内容消费动态。通过更科学的洞察与真正的度量结果，指导企业营销优化，做好每一次重要决策，花好每一分预算，突破增量天花板。

 

 

写在最后：数字化经营转型，是企业未来竞争的分水岭。谁能率先在超级平台上全面地组织营销和生意，谁就能更早收割生意增长红利，在市场上更好地立足。企业只有树立原生经营与数字决策思维，选准高价值平台精耕细作，“流量+内容+阵地+交易”全局提效，以科学方式推动可持续增长，才能领跑新时代！

 

 

 

*文章来源：m三六零

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