信息摩擦、惰性与选择弹性：用电资费选择的田野实验-学说文章

信息摩擦、惰性与选择弹性：用电资费选择的田野实验

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2022/04/27 08:36发布

田野实验研究

来自田野实验——信息摩擦、惰性与选择弹性：用电资费选择的田野实验

简介

作者通过构建一个离散-连续选择模型来刻画资费选择、转换摩擦以及随后的电量连续选择行为。首先通过构建一个简单理论模型来预测消费者的行为特征，然后使用一个电力资费选择的随机控制试验来检验理论预测。在RCT缩减式分析的基础上，再通过构建结构模型进行检验。结果发现信息摩擦与惰性均阻止消费者转向私人和社会均更有利的新资费，而减弱信息摩擦的干预手段增加了全面的转换率，同样刺激了价格不敏感者的转换率。作者通过使用选择弹性这一指标来刻画上述现象，并分析了当存在转换摩擦时选择弹性如何影响最优资费设计。

论文分析过程

论文主体内容包括导言、带有转换摩擦的资费选择与电力需求的理论分析、实验设计、资费转换决策与电力需求的缩减式估计、离散连续选择的结构估计、结论等。

1）导言

文章首先阐述了在大量的消费决策中均存在消费选择偏误，包括如医疗保险市场（Einav et al. (2013); Handel (2013); Handel and Kolstad(2013)）、退休计划选择（Benartzi and Thaler (2007)）、手机套餐选择（Miravete, 2003）、电力资费选择（Horta¸csu, Madanizadeh and Puller, 2015; Cappers et al., 2015）等。

现有的研究对这种转换摩擦提供了两种可能的解释，一是信息摩擦，二是转换成本。然后论文简单介绍了实验的基本设计（在实验设计部分有详细说明），将2153户居民分为四组，控制组、基本处理组、信息处理组、信息与预付激励（upfront incentives）处理组。基本处理组的即告知消费者有到可以转换资费的选择权；信息处理组会告知消费者如果他们转换了资费的预期收益（即能节约多少电费）；而在激励处理组中，消费者还会有一个60美元左右的激励，鼓励其转换资费。然后实验继续看消费者转换决策后的消费行为特征，新的资费下电力是分时定价（Time-of-Use）。

在离散选择（资费选择）部分，文章检验了三个问题。一是基本的转换率是多少。二是有正的且较大期望收益的消费者（称为结构赢家）是否转换率更高，结果发现不同收益下的消费者转换率类似。三是检验风险偏好如何影响资费选择决策，风险规避等负向影响消费者的转换，而信息提供等干预方式则提高了风险规避者的转换率。

在连续选择（电力用量）部分，结论包括消费者的处理效应是异质性的；提供信息与预付激励不但增加了转换率，而且引导了消费无弹性的消费者的转换等。

在阐述了基本结论后，作者对缩减式与结构式分析的优缺点进行了说明，并指出在本文中互补使用的原因。

2）带有转换摩擦的资费选择与电力需求的理论分析

在这部分作者构建了一个简单的离散-连续选择摩擦来分析摩擦和惰性的影响，基本结论是即使考虑了摩擦与惰性后的增加效用大于0即进行转换，

然后作者对这一模型进行了参数化并行了理论预测。设定效应函数为不变价格弹性的准线性效用函数：

其中

且

。参数包括电力需求的价格弹性（

），消费水平的变化（

）。解释此需求函数的一种方式是，电力需求量由与价格无关的消费量（比如该住户居住面积大或家庭规模大，需要更多基本电力需求量）和受到价格与弹性影响的消费量共同构成。这与Einav et al. (2013)的医疗保险覆盖和效用函数类似，由离散连续选择的消费者决策顺序，使用逆推归纳法，得到消费者的条件需求函数以及条件间接效用函数，并对数化，

。[此处作者的设定有一些问题，上面的效用函数中

，那么就不能直接对数化，我们静静的等待作者的新版本]。

基于理论模型的比较静态分析，可以得到以下结果：

（1）

，该参数告诉我们信息摩擦的货币化价值。

（2）

，该参数告诉我们除信息摩擦之外的惰性的货币化价值。

（3）

，这个导数告诉我们不受价格反应影响的消费者类型如何影响套餐转换的决策。

（4）

，这个导数告诉我们受到价格反应影响的消费者类型如何影响套餐转换的决策。

3）实验设计

该实验2013、2014年在日本横滨市执行，实验分组为：

实验的基本顺序为:

实验的具体过程详见原文。另一个需要提及的是本实验耗资巨大，实验者联合了日本通产省、横滨市政府、东京电力公司、东芝公司以及松下公司。除掉实验进行的基本费用外，为激励居民参与实验，实验者免费为2153个家庭安装高级智能电表，并奖励20000日元（约200美元），光这笔钱就差不多43万美元。另外还有对激励组502户每户60美元的激励费用等等。并在实验中还进行了3个调查。

4）缩减式估计

基本结论显示：虽然理论上新资费下由约50%的人会受益（电费减少），即理论上无摩擦和惰性的转换率应该为50%。但基本处理组中仅有16%的转换率，信息处理组为31%，信息与预付激励处理组为48%。

本部分还分析了选择弹性背后的机制，作者将机制分为间接选择弹性机制和直接选择弹性弹性机制。使用工具变量进行了分析，详见原文的表7。

5）结构式估计

正如作者指出，使用缩减式无法估计出信息摩擦与惰性的大小，而我们可以使用结构模型估计出相应的值（但正如作者自己在presentation时说明的一样，当前版本的结构部分还十分粗糙）。

结构部分的估计框架与Bento et al. (2009); Einav et al. (2013)类似。通过对模型参数化，利用逆推归纳法，分别分析电量选择阶段与套餐选择阶梯的消费者决策，并使用随机系数模型分析消费者的价格弹性。

具体的估计方法上，可供选择的方法有极大模拟似然估计（MSM）和贝叶斯估计（如MCMC），作者最后选择了MSM。离散-连续选择模型下的极大似然函数为：

该似然函数很好的刻画了分时定价、资费离散选择、电量连续选择的消费者决策特征。估计结果为：

结果显示，峰时的平均价格弹性为-0.134，谷时为-0.008。信息摩擦的平均成本为74.93美元，消费惰性的平均成本为67.96美元。

6）进一步的工作

作者在报告时也指出，进一步的工作主要是在结构模型部分进行完善，以及基于结构模型的估计进行福利分析。在得到消费者福利与社会福利变化的基础上，可以在此基础上进行最优资费设计。

*文章来源：香樟经济学术圈

*侵权必删

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