一位行业分析师称，抖音的#BookTok运动正在帮助推动实体书籍的销售。（图片来源：Unsplash/Solen Feyissa）

作者：Kayleigh Bateman

资深作家，Formative Content

• 一位行业分析师称，抖音的#BookTok 运动正在帮助推动实体书籍的销售；

• 2021年，美国读者购买了超过8.25亿本实体书籍，比2004年有记录以来的任何一年都多；

• 零售商正在创建专门的“BookTok荐书”图书分区，以囊括来自抖音图书分区的热门内容；

• 抖音还帮助重振了图书旧作的销售。

行业分析显示，印刷媒体和数字媒体通常被视为相互竞争的力量，但社交媒体平台抖音去年帮助推动了美国实体书销量创下新纪录。

NPD BookScan告诉福布斯，到 2021 年，美国的实体图书年度销量增长了 9%，达到 8.257 亿册——这是该研究公司自 2004 年开始追踪图书销售数据以来的最高纪录。

根据 NPD BookScan 的数据，虽然这一增长背后有一系列因素（包括新冠疫情，以及因美国儿童税收抵免扩大而增加的家庭收入等），但部分销售增长可归因于抖音用户使用 #BookTok 标签发布有关书籍的信息。

去年，美国读者购买了 8.21 亿本图书。（图片来源：抖音/世界经济论坛）

NPD BookScan 行业分析师 Kristen McLean 告诉《福布斯》，#BookTok “绝对是实体图书销量飙升的一个推动因素”。该标签拥有超过 420 亿次来自名人用户的浏览量和帖子，其中包括演员Will Smith和歌手George Ezra。

是时候进行一点轻松的阅读了。（图片来源：抖音/Willsmith）

实体书籍的受欢迎程度不仅在美国有所上升。与去年同期相比，英国出版商 2020 年的销售额也增长了 2%。

虽然抖音是最新的驱动因素之一，但我们的口味长期以来一直受到各种形式的图书推荐的影响，无论是社交媒体、读书俱乐部还是畅销书排行榜。世界经济论坛于 2018 年成立了读书俱乐部，致力于将论坛的全球读者与各种小说和非小说作家联系起来。

这里有 5 本书可以让年轻人参与有关种族的讨论（图片来源：推特/世界经济论坛读书俱乐部）

大多数 抖音用户的年龄都在 35 岁以下，这有助于促进以年轻成年人为目标群体的书籍的销售，包括 Adam Silvera 所著的《生命最后一天的旅程》（They Both Die at the End ）。

大多数抖音用户的年龄都在 35 岁以下，这有助于促进图书销售。（图片来源：抖音/abbysbooks）

Adam Silvera 作品的销量增长，也说明了社交媒体上的宣传可以让旧书复活，因为这本小说早于 2018 年 12 月出版。这一趋势似乎会在 2022 年持续下去，根据 NPD BookScan 的数据，美国 1 月份畅销书榜单中有多本旧作名列前茅。

根据 NPD BookScan 的数据，2022 年 1 月美国最畅销的三本书并不是新书。（图片来源：NPD BookScan）

虽然年轻成人小说和奇幻小说是 BookTok 社区的热门类别，但 NPD BookScan 的 McLean 表示，该平台的影响力还在拓展，并已蔓延到成人小说和成人文学领域。

实体书店的平面展示和在线图书零售商也从 BookTok 的成功中汲取了灵感。一些零售商开设有专门的“BookTok推荐购买”或“BookTok推荐阅读”分区，突出显示该社交平台上的最新推荐作品。

实体书店的平面展示和在线图书零售商也从 BookTok 的成功中汲取灵感。（图片来源：推特/ Waterstones Merry Hill）

McLean表示，2021 年终将告别，但抖音带来的图书销售热潮很可能会持续下去。

她在一篇博文中写道：“经过近两年疫情之下的销售实验和实践，实体书零售商正在将最有效的销售方法制度化。从品牌重塑和重新营销，到社区建设、现场销售和积极促销，一些零售商真的会让图书销售变成一门好生意，并推动实体书销售整体份额在 2022 年继续增长。”