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Tiktok怎样让2021年成为图书销售的冠军年份?

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2022/03/25 09:08发布
李心怡
中国人民大学
学生
推荐查看——Tiktok怎样让2021年成为图书销售的冠军年份?
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一位行业分析师称,抖音的#BookTok运动正在帮助推动实体书籍的销售。(图片来源:Unsplash/Solen Feyissa)

 

作者:Kayleigh Bateman

资深作家,Formative Content

 

  • 一位行业分析师称,抖音的#BookTok 运动正在帮助推动实体书籍的销售;

  • 2021年,美国读者购买了超过8.25亿本实体书籍,比2004年有记录以来的任何一年都多;

  • 零售商正在创建专门的“BookTok荐书”图书分区,以囊括来自抖音图书分区的热门内容;

  • 抖音还帮助重振了图书旧作的销售。

 

行业分析显示,印刷媒体和数字媒体通常被视为相互竞争的力量,但社交媒体平台抖音去年帮助推动了美国实体书销量创下新纪录。

 

NPD BookScan告诉福布斯,到 2021 年,美国的实体图书年度销量增长了 9%,达到 8.257 亿册——这是该研究公司自 2004 年开始追踪图书销售数据以来的最高纪录。

 

根据 NPD BookScan 的数据,虽然这一增长背后有一系列因素(包括新冠疫情,以及因美国儿童税收抵免扩大而增加的家庭收入等),但部分销售增长可归因于抖音用户使用 #BookTok 标签发布有关书籍的信息。

 

 

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去年,美国读者购买了 8.21 亿本图书。(图片来源:抖音/世界经济论坛)

 

NPD BookScan 行业分析师 Kristen McLean 告诉《福布斯》,#BookTok “绝对是实体图书销量飙升的一个推动因素”。该标签拥有超过 420 亿次来自名人用户的浏览量和帖子,其中包括演员Will Smith和歌手George Ezra。

 

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是时候进行一点轻松的阅读了。(图片来源:抖音/Willsmith)

 

实体书籍的受欢迎程度不仅在美国有所上升。与去年同期相比,英国出版商 2020 年的销售额也增长了 2%。

 

从读书俱乐部到 BookTok

虽然抖音是最新的驱动因素之一,但我们的口味长期以来一直受到各种形式的图书推荐的影响,无论是社交媒体、读书俱乐部还是畅销书排行榜。世界经济论坛于 2018 年成立了读书俱乐部,致力于将论坛的全球读者与各种小说和非小说作家联系起来。

 

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这里有 5 本书可以让年轻人参与有关种族的讨论(图片来源:推特/世界经济论坛读书俱乐部)

 

大多数 抖音用户的年龄都在 35 岁以下,这有助于促进以年轻成年人为目标群体的书籍的销售,包括 Adam Silvera 所著的《生命最后一天的旅程》(They Both Die at the End )。

 

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大多数抖音用户的年龄都在 35 岁以下,这有助于促进图书销售。(图片来源:抖音/abbysbooks)

 

Adam Silvera 作品的销量增长,也说明了社交媒体上的宣传可以让旧书复活,因为这本小说早于 2018 年 12 月出版。这一趋势似乎会在 2022 年持续下去,根据 NPD BookScan 的数据,美国 1 月份畅销书榜单中有多本旧作名列前茅。

 

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根据 NPD BookScan 的数据,2022 年 1 月美国最畅销的三本书并不是新书。(图片来源:NPD BookScan)

 

虽然年轻成人小说和奇幻小说是 BookTok 社区的热门类别,但 NPD BookScan 的 McLean 表示,该平台的影响力还在拓展,并已蔓延到成人小说和成人文学领域。

 

“BookTok荐书”

实体书店的平面展示和在线图书零售商也从 BookTok 的成功中汲取了灵感。一些零售商开设有专门的“BookTok推荐购买”或“BookTok推荐阅读”分区,突出显示该社交平台上的最新推荐作品。

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实体书店的平面展示和在线图书零售商也从 BookTok 的成功中汲取灵感。(图片来源:推特/ Waterstones Merry Hill)

 

McLean表示,2021 年终将告别,但抖音带来的图书销售热潮很可能会持续下去。

 

她在一篇博文中写道:“经过近两年疫情之下的销售实验和实践,实体书零售商正在将最有效的销售方法制度化。从品牌重塑和重新营销,到社区建设、现场销售和积极促销,一些零售商真的会让图书销售变成一门好生意,并推动实体书销售整体份额在 2022 年继续增长。”

李心怡
中国人民大学
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