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恒易贷:元宇宙数字世界重构

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2022/06/30 01:23发布
王浩
证券
从业人员
6月最新分享,欢迎留言探讨——恒易贷:元宇宙数字世界重构

除了虚拟偶像外,元宇宙也是2022年逃不开的一个关键词。继2021年3月沙盒游戏平台Roblox将“元宇宙”概念放入招股书中,被称为“元宇宙”第一股后,Facebook更名为Meta,引发全球范围内资市场和互联网行业的广泛讨论,形成元宇宙现象。

如果说2021年是“元宇宙”元年,那么迈入2022,则进入了中国元宇宙的元年,多地政府也密集释放布局元宇宙信号,并陆续出台元宇宙相关配套政策。比如,2021年底上海市正式将元宇宙纳入电子信息产业发展“十四五”规划、北京市通州区政府也印发了《关于加快北京城市副中心元宇宙创新引领发展的若干措施》,最近在全国人民的关注下,元宇宙也成为了两会热词。

作为尚未落地的概念性新兴事物,“元宇宙”充满了未知。事实上,时至今日,对于普通民众而言,对元宇宙的了解依旧很少,很多人还停留在只听说过“元宇宙”这三个字,不同年龄段的人对“元宇宙”的态度也不尽相同。

报告显示,消费者初次听见“元宇宙”并持反对态度的消费者占47.9%,其中00后占到72.7%。而持积极支持态度的消费群体占到16.0%,其中只有80、90后占到18%多,00后仅占10%。

元宇宙的诞生,让这个时代有了新的前进动力,带动着数字化的快速运转,推动着产业界和投资界“不得不向前”。同时,多元化的发展前景也带来了不可忽视的营销可能性,全新的虚拟世界带着新概念走在崛起的路上,也是各个产业争相勇夺的“价值”目标。

借助元宇宙的发展势头,我们也能从中拆解出虚实相生的营销可能性。一是由实向虚,基于虚拟世界对于现实世界的模仿,通过构建沉浸式数字体验,增强现实生活的数字体验,强调实现真实体验的数字化。

在移动互联网时代,主要通过文字、图片、视频等2D形式建立虚拟世界,而未来在元宇宙时代,将真实物理世界在虚拟世界实现数字化重造,建立完全虚拟化的平行世界。

以购置衣服为例,早期我们通过在电商平台上浏览图文评价的方式获取平面信息,买家秀与卖家秀成为调侃话题;如今短视频以及直播带货成为风潮,立体化互动式呈现衣物在不同模特上的效果,一定程度降低信息的偏误。

未来的视觉营销手段会更加丰富,用户对时尚造型的需求更加多元。时尚品牌需要综合利用虚拟现实、增强现实等视觉交互技术,让用户可以直接看到衣服在自己身上呈现的视觉效果,进行沉浸式购物,从而做出更合理的购买决策。

二是由虚向实,超脱对于现实世界的模仿,基于虚拟世界的自我创造,不但能够形成独立于现实世界的价值体系,还能够对现实世界产生影响,强调实现数字体验的真实化。

作为元宇宙的第一股,Roblox在上市后大胆构思,快速布局,其构建的元宇宙沃土,为品牌提供了良好的营销机会。例如,Gucci为了纪念100周年,在Roblox中创建了一座虚拟艺术花园Gucci Garden,开启虚拟艺术花园体验活动。参观的用户可以购买限时出售的虚拟单品,当玩家在虚拟花园中浏览时,人体模型的外观也会根据体验而变化。真实的体验感帮助品牌吸引消费者关注,并实现了数字体验对真实消费的带动。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

王浩
证券
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