除了虚拟偶像外，元宇宙也是2022年逃不开的一个关键词。继2021年3月沙盒游戏平台Roblox将“元宇宙”概念放入招股书中，被称为“元宇宙”第一股后，Facebook更名为Meta，引发全球范围内资市场和互联网行业的广泛讨论，形成元宇宙现象。

如果说2021年是“元宇宙”元年，那么迈入2022，则进入了中国元宇宙的元年，多地政府也密集释放布局元宇宙信号，并陆续出台元宇宙相关配套政策。比如，2021年底上海市正式将元宇宙纳入电子信息产业发展“十四五”规划、北京市通州区政府也印发了《关于加快北京城市副中心元宇宙创新引领发展的若干措施》，最近在全国人民的关注下，元宇宙也成为了两会热词。

作为尚未落地的概念性新兴事物，“元宇宙”充满了未知。事实上，时至今日，对于普通民众而言，对元宇宙的了解依旧很少，很多人还停留在只听说过“元宇宙”这三个字，不同年龄段的人对“元宇宙”的态度也不尽相同。

报告显示，消费者初次听见“元宇宙”并持反对态度的消费者占47.9%，其中00后占到72.7%。而持积极支持态度的消费群体占到16.0%，其中只有80、90后占到18%多，00后仅占10%。

元宇宙的诞生，让这个时代有了新的前进动力，带动着数字化的快速运转，推动着产业界和投资界“不得不向前”。同时，多元化的发展前景也带来了不可忽视的营销可能性，全新的虚拟世界带着新概念走在崛起的路上，也是各个产业争相勇夺的“价值”目标。

借助元宇宙的发展势头，我们也能从中拆解出虚实相生的营销可能性。一是由实向虚，基于虚拟世界对于现实世界的模仿，通过构建沉浸式数字体验，增强现实生活的数字体验，强调实现真实体验的数字化。

在移动互联网时代，主要通过文字、图片、视频等2D形式建立虚拟世界，而未来在元宇宙时代，将真实物理世界在虚拟世界实现数字化重造，建立完全虚拟化的平行世界。

以购置衣服为例，早期我们通过在电商平台上浏览图文评价的方式获取平面信息，买家秀与卖家秀成为调侃话题;如今短视频以及直播带货成为风潮，立体化互动式呈现衣物在不同模特上的效果，一定程度降低信息的偏误。

未来的视觉营销手段会更加丰富，用户对时尚造型的需求更加多元。时尚品牌需要综合利用虚拟现实、增强现实等视觉交互技术，让用户可以直接看到衣服在自己身上呈现的视觉效果，进行沉浸式购物，从而做出更合理的购买决策。

二是由虚向实，超脱对于现实世界的模仿，基于虚拟世界的自我创造，不但能够形成独立于现实世界的价值体系，还能够对现实世界产生影响，强调实现数字体验的真实化。

作为元宇宙的第一股，Roblox在上市后大胆构思，快速布局，其构建的元宇宙沃土，为品牌提供了良好的营销机会。例如，Gucci为了纪念100周年，在Roblox中创建了一座虚拟艺术花园Gucci Garden，开启虚拟艺术花园体验活动。参观的用户可以购买限时出售的虚拟单品，当玩家在虚拟花园中浏览时，人体模型的外观也会根据体验而变化。真实的体验感帮助品牌吸引消费者关注，并实现了数字体验对真实消费的带动。

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